Vous êtes les bienvenus !

"Le monde change, les agricultures aussi. Quand il y a 36 ans, la vente directe et le tourisme à la ferme n’avaient de sens que pour une poignée de producteurs militants et un public avant‑gardiste, ces modes de consommations sont maintenant au coeur des attentes sociétales.

Lors de la grande consultation sur l’alimentation menée en 2019, des centaines de milliers de citoyens ont répondu à la question « Comment permettre à chacun de mieux manger ?". Parmi les réponses les plus plébiscitées, les circuits courts et l’accès aux produits locaux arrivent en tête, la valorisation et le soutien du travail des agriculteurs, en 5ème position. Plus que jamais le réseau Bienvenue à la ferme constitue une réponse à ces attentes de proximité, de transparence et de pédagogie. En 2021, près de 80% de personnes interrogées dans une étude sur la consommation**, déclaraient essayer d’acheter des produits locaux aussi souvent que possible.

Les actions de la marque s’inscrivent pleinement dans la transition agricole et la création de valeurs, deux axes stratégiques portés par les Chambres d’agriculture. Chez Bienvenue à la ferme, nous avons conscience de nos engagements durables en aidant les agriculteurs à conserver et développer la valeur ajoutée sur les fermes et dans leurs territoires. Sans oublier l’engagement des hommes et des femmes qui en nourrissent d’autres. Ainsi, un producteur Bienvenue à la ferme produit sa matière première, la transforme et la commercialise. Il est accompagné par les équipes professionnelles des Chambres d’agriculture, spécialisées en circuit court et agritourisme, et bénéficie de conseils, de formations et d’outils du réseau. Le producteur est également animé par cette volonté de développer des projets qui lui tiennent à coeur et qui ont du sens pour les citoyens.

Pour dialoguer avec les agriculteurs, connaître les coulisses de fabrication des produits, découvrir la vie à la ferme... Bienvenue à la ferme appelle les citoyens à se rendre dans ses fermes à travers sa promesse « Vous êtes les bienvenus ». La marque amorce aussi un virage dans sa communication au travers du digital, d’une nouvelle charte graphique attractive et d’événements phares.
Incontournable sur la toile, Bienvenue à la ferme l’est aussi sur le territoire avec plus de 5200 points de vente partout en France sous des formes variées comme les boutiques à la ferme, les
Marchés des Producteurs de Pays, les drives fermiers ou encore les magasins en circuit court "Bienvenue à la ferme" créés en 2021, pour acheter fermier quotidiennement et se faire plaisir avec une large gamme de produits en un seul endroit.

Ce défi de proximité, les 10 000 agriculteurs accompagnés par Bienvenue à la ferme entendent le poursuivre et garder une longueur d’avance."

Edito de notre dossier de presse par Jean-Marie Lenfant, Délégué Président de Bienvenue à la ferme.

* Consultation menée du 26 mars au 31 mai 2019, make.org, 460 000 participants
** Kantar, Questionnaire Style de vie - Worldpanel PGC+FLS sept 2021

Crédit photo : Hervé Fabre Photography